Этот семинар-практикум для Вас, если Вы: Топ-менеджеры компаний, руководители среднего звена отделов рекламы и PR, сотрудники отделов маркетинга.

Вы узнаете:

·         Как правильно организовать рекламную деятельность в компании.

·         Как работать с целевой аудиторией и почему это важный момент рекламной кампании.

·         Как научиться взаимодействовать с подрядчиками.

·        Как отличать основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL). 

Вы научитесь:

• Грамотно ставить цели рекламной кампании и планировать их достижение.
• Техникам разработки рекламных стратегий.
• Методам разработки рекламных бюджетов.
• Методам расчета эффективности рекламных кампаний.
• Методам выбора каналов средств распространения рекламы.
• Самостоятельно разрабатывать рекламные кампании.

Результат:

применение методик, представленных на семинаре, позволит вам:

• познакомиться с разными формами планирования и контроля эффективности рекламных кампаний;
• принять участие в дискуссиях и совместном поиске решений эффективных способов разработки рекламных стратегий;
• проанализировать существующие рекламные кампании на примерах российской и зарубежной практики;

·         услышать обратную связь и рекомендации относительно своих умений и навыков от участников группы и тренера;

ПРОГРАММА

Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга

1. Шаг №1. Ситуация на рынке.

• Конкуренты.
• Потребители.
• Предыдущие рекламные усилия.
• Результат. Сильные и слабые места.

Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.

2. Шаг №2. Нацеленность на результат

• Стратегические цели.
• Оперативные цели.
• Взаимодействие.

Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.

3. Шаг №3. Своими силами или силами подрядчиков.

• Анатомия работы рекламных агентств:

внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком.

• Формы оплаты услуг.
• Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость.

Практикум. Анализ подрядчиков рынка рекламных услуг Санкт-Петербурга.

4. Шаг №4. Финансирование.

• Методики расчёта.
• Стандарт.
• Классика.
• Новые подходы.

Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.

5. Шаг №5. Разработка стратегии.

• Сегментирование. Основные и дополнительные критерии. Выбор целевой аудитории.
• Концепция рекламируемого товара. Позиционирование. Дифференцирование по Элу Райсу и Джеку Трауту.
• Креативная стратегия.

Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.

6. Шаг №6. Тактика рекламной кампании.

• Выбор рекламных носителей.
• Медиаплан.
• Календарный график.

Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.

7. Шаг №7. Действия, реализация и контроль.

• Реализация. Взаимодействие с подрядчиками.
• Методы контроля.

Практикум. Решение и обсуждение групповых кейсов.

8. Шаг №8. Эффективность. Снятие «сливок».

• Экономические методы.
• Методы психологического воздействия.
• Способы повышения эффективности рекламы

  9. Шаг №9. Итог. Анализ и примеры.

Практикум. Анализ существующих рекламных кампаний на примерах российской и

Подведение итогов работы на семинаре

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Формы контроля

Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.

В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.

  В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, CD-диски с допол. инф., др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

• Сертификат установленного образца

• Хотите заплатить меньше? Заказать Семинар-практикум «КУРС ПО РЕКЛАМЕ: позиционирование, рекламная стратегия, материалы для СМИ, реклама в интернете, рекламный дизайн, креатив в рекламе, медиапланирование, рекламный бюджет, методы стимулирования продаж, оценка эффективности рекламы, новинки рекламы» со скидкой !
• Хотите заказать такой же тренинг в корпоративном формате? Напишите нам.

	Ведущая семинаров
	Опытный Бизнес-тренер практик

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.