• Системный подход к планированию и разработка акций для потребителей: основные цели и типы
• Последовательность шагов по выбору типа акции, разработка сценария и ключевые моменты реализации. Организационные проблемы,  возникающие при реализации программ, как их избежать
• Выбор и оценка креативности идеи промо-акции
• Как выбрать промо -агенство и что учесть при взаимодействии. Целостный взгляд на варианты сотрудничества и контроля. Критерии создания брифа
• Создание нестандартных промо-решений (промоформа промоутеров,   нестандартные тексты, оформление сопутствующего инвентаря для промоутеров,  POS)
• Типичные ошибки при проведении промо-акций. Что может рассказать анализ успешных и провальных акций. Примеры
• Классификация мероприятий Специальные мероприятия (Special Events) в зависимости от стоящих задач, от целевой аудитории, территориального охвата, срокам проведения
• Задачи, которые можно решить с помощью специальных мероприятий

Практикум:

• Алгоритм выбора инструментов продвижения
• Определение ключевых клиентов по многофакторной модели
• Оценка креативности идеи акции

Системный подход к оценке и прогнозу эффективности стимулирования

• Бюджетирование промо – мероприятий
• Привлечение промо – персонала. Структура проведения тренингов промоутерам. Контроль работы промоутеров
• Для чего мотивировать собственный торговый персонал: методы эффективной мотивации достижения поставленных целей и задач
• Продвижение нового товара – секреты успешного взаимодействия с торговым персоналом, инструменты воздействия
• Как спрогнозировать эффективность акций и программ: основные инструменты Объективные результаты стимулирования: оценка и  анализ причин упущенных возможностей. Примеры расчетов эффективности по типовым программам

Практикум: прогноз и расчет эффективности различных механик акции.

Стоимость согласовывается при заказе.