Этот курс повышения квалификации для Вас, если Вы: работаете в области маркетинга и рекламы (менеджер по маркетингу, PR -менеджер, BTL-менеджер, менеджер по рекламе, event-менеджер, менеджер по маркетинговым коммуникациям и т.д.), хотите пройти переквалификацию, специалист, ставящий цель систематизировать и углубить свои знания в области маркетинга и рекламы
День 1
Рекламное планирование и бюджетирование
- Основные принципы и необходимость планирования
- Определение «точек входа» по методике «Продуктово-рыночная матрица»
- Ключевые финансовые концепции оценки эффективности
- Структура рекламного плана, ключевые правила и этапы его разработки
- Определение рекламного бюджета и его обоснование
- Управление рекламным бюджетом
- Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
- Комплексный метод оценки эффективности ROMI
- Формирование маркетинговой оценочной матрицы для контроля качественных показателей
Практикум:
- Кейс по анализу продуктово-рыночной матрицы
- Расчет маркетингового ROI. Маркетинговая оценочная матрица
День 2
Медиапланирование: основные термины и показатели
- Место медиапланирования в рекламной кампании. Для чего и как нужно планировать медиа
- Маркетинговые, коммуникативные и медийные цели рекламной кампании, их взаимосвязь
- Исходная информация, необходимая для начала планирования. Целевая аудитория
- Медиабриф: его назначение и содержание
- Основные медиахарактеристики и показатели в медиапланировании
- Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов
Практикум «Решение задач по медиапланированию»
- Выбор СМИ. Основные характеристики медиа
- ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, интернет, кино: особенности использования в медиамиксе
- Принципы составления медиамикса
- Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать. Индор- и амбиентмедиа
- Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством. Особенности медиабаинга на ТВ. Покупка ТВ-размещения по рейтингам
Практикум «Рассмотрение реального кейса по планированию рекламной кампании»
День 3
PR в компании
- Место PR в системе маркетинговых коммуникаций
- Организационная структура службы
- Взаимодействие PR-службы с подразделениями в компании
- PR: от концепции до стратегии
- Выбор PR-агентства-партнера. Что такое хорошо и что такое плохо
- PR в кризисных и нестандартных ситуациях
Копирайтинг
- Что это такое
- Задачи копирайтинга
- Копирайтинг в рекламе
- Как написать текст, который дочитают до конца
- Структура продающего текста
- Как написать действительно удачный заголовок
- «Слагая слоганы»
- Стили рекламных текстов. Примеры
- Как работать в социальных сетях и мобильных приложениях
- Специфика копирайтинга в различных СМИ (онлайн, офлайн)
Практикум:
- Анализ рекламных текстов и «рецепты убойных заголовков»
- Написание слоганов, заголовков текстов для вашей компании
«Шаблоны» PR-службы
- Стандартные документы пресс-службы (пресс-релиз, пост-релиз, факт-лист, приглашение и другие)
- Подготовка к мероприятию. Пресс-кит и его содержимое
Практикум: Написание пресс-релиза или другого «шаблона»
Media Relations. GR. IR
- Формирование журналистского пула. Почему журналисты пишут не то, что мы хотим
- Как сделать компанию интересной для журналистов. Информационный повод
- «Спикеры» в компании
- Эффективная работа со СМИ
- IR: отношения с инвесторами и роль «пиарщика» в этих процессах
- GR, или Как сотрудничать с госструктурами
- Внутренний PR
- Event-мероприятия: для чего нужны, как их правильно организовать
- Бюджетирование PR
- Оценки эффективности PR-коммуникаций
- Вы — профессионал. Что нужно знать и уметь
Практикум: Организация и проведение пресс-конференции
День 4
BTL и стимулирование сбыта
- Причины роста затрат на ВТL-рекламу
- Инструменты комплекса BTL
- Trade Promotion: классификация и основные инструменты
- Методы стимулирования сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования
- Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из российской практики
- Практика работы с торговыми сетями. Алгоритм формирования коммерческого предложения
- Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
- Источники идей. Методика оценки креативности акции
- Разработка сценария промоакции и контроль ее реализации
- Расчет эффективности промомероприятий
Практикум: Выбор механики акции. Оценка креативности акции. Расчет эффективности акции
День 5
Креатив в рекламе
- Ответственные за креатив: от арт-директора до менеджера
- Психологические особенности создания рекламных образов
- Создание логотипа
- Слоган рекламной кампании: залог успеха
- Правила копирайтинга
- Тестирование рекламных концепций
Овчарова Н.С, менеджер по рекламе, ООО КВС РУС Очень понравился курс. Получила новые знания, поняла сколько интересных методов я не знала раньше и теперь смогу применить на практике. Спасибо!
Кулахметова Э.А, специалист по рекламе, НПФ Сургутнефтегаз
В целом курс понравился. Хорошие раздаточные материалы, высокая организация обучения.
Овчаренко К.А., журналист – редактор Все очень понравилось. Преподаватели молодцы все было просто, эффективно и понятно. Надеюсь на дальнейшее сотрудничество.
Моисеева И.К., специалист по маркетингу, СООО ‘МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ’ Большое спасибо организаторам и преподавателям за интересное и доступное изложение материала.
Степанова О.С., Бренд- менеджер, ООО ‘Русфинанс Банк’ Отличный курс помог не только систематизировать свои знания и узнать много нового в своей области, но и понять работу своих коллег.
Пушкина А.А., ООО Все было доступно и интересно. Надеюсь на дальнейшее сотрудничество!
Урманчеева Д.Ш., ООО ‘Главмолпродукт’, менеджер отдела рекламы Спасибо большое! Соответствие заявленных тем на сайте аудиторной работе. Удачи!
Лазанева Е.В., ООО ‘Салтелс’, менеджер Замечательные преподаватели! Стерхова Светлана – профессионал, великолепный преподаватель и очень обаятельный человек.
Гранкова Марина, ООО ‘Мистраль трейдинг’, брэнд-менеджер Спасибо организаторам и преподавателям курса! Светлана Александровна, отдельное спасибо за Ваш опыт и уменение доступно и интересно донести порой трудный для понимания материал.
Деминова А.В., ‘Финка’, специалист отдела маркетинга Алексеева Инна – профессионал с большой буквы. Спасибо ей огромное.
Бондаренко Елена, ЗАО ‘Райффайзенбанк’, ведущий специалист Лекции Алексеевой Инны, Газина Ярослава и Стерховой Светланы дали множество новых и интересных идей, очень профессиональные люди.
Наумова Е.В., ‘Благосостояние’, ведущий специалист упраления рекламы и общественных связей Очень понравилась Алексеева И. все доступно, просто и понятно.
Мосивина О.В., менеджер по маркетингу Отдельное спасибо Инне за ее профессиолизм и прекрасные личностные качества как профи, так и тренера.
Брейво К.В. ОАО КБ ‘Агроимпульс’ Западно-сибирский филиал г.Тюмень, советник управляющего филиала. Очень понравились семинары по PR – Алексеевой Инны и креатив от Ярослава Газина. Отличный опыт, знания и практика от профессионалов надолго останутся в памяти и безусловно будут применимы в моей профессиональной плоскости. После семинара опять полна новыми идеями и мыслями.
Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.