Нужна помощь? Позвоните нам: +7(499)638-25-20
или напишите свой вопрос на info@profobus.ru

Этот курс повышения квалификации для Вас, если Вы: пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты.

1. Деятельность пресс-службы
·         Место пресс-службы ·         Цели и задача пресс-службы ·         Организация работы пресс-службы ·         Must be, must have, must do пресс-службы ·         Обратная связь ·         Как оценить работы пресс-секретаря

2.     Взаимоотношения со СМИ пресс-службы

·         Формы, средства и особенности взаимодействия со средствами массовой информации ·         Правила эффективного паблисити ·         Правила эффективных текстов ·         Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел ·         Что делать, когда нет ньюзмейкера ·         Что делать, когда вы представляете основного ньюзмейкера ·         Организация мероприятий для прессы ·         Открытый и закрытый форматы

 3. Информационная политика пресс-службы

·         Что такое информационное поле ·         SWOTанализ информационного поля компании ·         Критерии оценки ·         Реализация информационной политики ·         Когда следует корректировать ·         Как вести себя в кризисной ситуации

4. Психология средств массовой информации

 Негласные законы журналистики: что видит и слышит журналист, как он это понимает и интерпретирует ·         Как отвечать на «неудобные» вопросы журналистов ·         Сенсационная журналистика ·         Как управлять журналистами на мероприятии ·         Чего нельзя допускать ·         Как взаимодействовать и контролировать публикации: что кнут, что пряник для журналиста

 5. Информация и передача информации – основной инструмент пресс-секретаря

·         Что такое информация ·         Каналы и схемы коммуникации ·         Кто такой реципиент ·         Чем информационный повод отличается от новости ·         Как распространяется информация ·         Как увидеть информационный повод ·         Как создать информационный повод ·         Что делать если нет новости ·         Разработка информационного повода ·         Инъекция в информационное поле компании

Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.

6. Копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

·         Жанры, с которыми работает пресс-секретарь

• Тексты в работе пресс-службы.

·         Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания. ·         Пресс-папка: основные виды PR-текстов.

7. Тренинг «Спичрайтинг». Создание текстов для публикаций и выступлений. Практические рекомендации.

• Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность.
• Практическая стилистика PR-текстов.
• Техника написания PR-текстов.
• Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором.
• Написание пресс-релиза. Основные правила и частые ошибки.
• Как писать пресс-релизы в зависимости от задачей и целей.

Практикум: Анализ текстов для СМИ: разбор полётов,  тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи.

   8. Event–Management в рамках работы пресс-службы ·            Организация мероприятий пресс-службы. Виды и формы мероприятий. ·            Как подготовить и провести эффективное мероприятие для прессы. o    Решение о проведение мероприятия. Когда необходимо собрать СМИ o    Подготовка мероприятия: организационная часть o    Подготовка мероприятия: работа с журналистами o    Администрирование мероприятия o    Подводные камни. ·            Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности Подбор контрагентов , где найти и как оценить ·            Case study ·            Бюджетирование. ·            Оценка эффективности

Практикум по генерированию идей, созданию концепции, стратегии мероприятия.

Упражнение по составлению бюджета: необходимые компоненты.

9. Дополнительные задачи пресс-службы. Создание презентаций. Практическое занятие.
·            Визуальная презентация компании и/ или товаров, услуг – зачем это нужно компании ·            Основные правила работы в PowerPoint ·            Законы продающей презентации. ·            Основные ошибки, которые совершают компании и которых надо избежать ·            Как выбрать изображения для презентации ·            Стилистика текстов для эффективной презентации. Как сформулировать мысль ·            Верстка презентации, как размещать изображения и тексты. ·            Использование мультимедийных элементов в презентациях.

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
Методы и формы работы Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.  

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

• Удостоверение о краткосрочном повышении квалификации государственного образца

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.