У одного руководителя все получается, и команда под его руководством достигает невиданных высот. Другой – сколько не бьется – все впустую. Разница между ними – в знании тонкостей своей работы. Эти тонкости можно изучать на опыте своих ошибок, а можно на опыте и примере успешных руководителей и компаний. К сожалению, нет патентованных методов в области управления. Но есть приемы и способы, которые работают.
Мы собрали в единую систему все эти способы, методы, приемы. Они работают у других. Пусть они работают и у Вас. Приходите, и мы научим Вас.
Кому это важно? Это важно руководителям отделов продаж, коммерческим директорам, всем тем, кто заинтересован в конкретном результате.
- Ключевые факторы успеха в управлении продажами. Сущность работы директора по продажам
Чтобы успешно управлять продажами, необходимо знать все элементы работы отдела продаж, а также – как эти элементы связаны между собой, какие элементы основные, а какие второстепенные.
- Что влияет на успешную работу отдела продаж
- Из чего состоит эффективная система продаж
- Все элементы системы продаж
- Взаимосвязь между элементами системы отдела продаж
- Опыт работы успешных руководителей продаж (отечественные и иностранные компании)
- Тест: оцени возможности для улучшений своего отдела продаж
- Упражнение-действие: разработай план действий и улучши работу своего подразделения
- Показатели эффективности работы отдела продаж (Метрики или KPI)
Показатели эффективности – это точка отсчета в оценке работы отдела продаж. Только благодаря этим показателям можно сказать, насколько успешная была работа. Без этих показателей все оценки – просто субъективная точка зрения.
- Какие показатели использовать для оценки эффективности работы отдела
- Опыт успешных компаний по созданию системы показателей эффективности работы отдела продаж
- Тест: оцени свою систему показателей
- Упражнение-действие: разработай и внедри эффективную систему показателей работы отдела продаж
- Показатели эффективности работы менеджеров по продажам
Показатель эффективности работы менеджера по продажам – то, на основании чего выстраивается система мотивации, оценивается работа каждого отдельного сотрудника, его успехи и неудачи.
- Как оценивать работу менеджеров отдела продаж
- Как создать систему показателей, повышающую эффективность работы менеджеров по продажам
- Показатели активности
- Показатели результативности
- Финансовые показатели
- Связь показателей эффективности работы менеджеров с мотивационными схемами оплаты
- Тест: оцени свою систему показателей эффективности работы продавцов
- Упражнение-действие: разработай систему оценки эффективности работы продавцов
- План продаж
Без плана нет понимания к чему стремиться. Есть сухие цифры и показатели, а есть система по планированию будущих результатов, которая дает руководителю и его подчиненным четкую и понятную перспективу. Почему большинство планов проваливается. Они не подкреплены планом действий по их достижению. Вот над тем, как составить и воплотить в жизнь план действий по достижению желаемых показателей мы и будем работать.
- Как составить план продаж
- План продаж и планирование действий по выполнению плана
- Как план продаж распределить среди менеджеров отдела
- Увязка плана продаж с ключевыми показателями эффективности работы менеджеров по продажам
- Какой план поставить лучшим сотрудникам. Какой план средним, какой худшим
- Как обеспечить выполнение финансового плана через промежуточные показатели по активности и результативности. Связь плана и прогноза продаж
- Примеры планирования успешных компаний
- Тест: оцени свою систему планирования
- Упражнение-действие: создай работающую систему планирования продаж
- Прогнозирование продаж
Прогноз и план – два мощнейших инструмента в руках руководителя отдела продаж. Прогноз помогает менеджерам и их руководителю добиться результатов. Просто этим инструментом нужно уметь владеть.
- Прогнозирование продаж – как инструмент выполнения плана. Прогноз по типам клиентов. По видам сделок
- Корректировка текущей работы менеджеров отдела продаж исходя из результатов прогноза
- Прогноз продаж – один из основных элементов управления продажами
- Примеры применения прогноза продаж в успешных компаниях
- Упражнение-действие: создай свою систему прогнозирования результатов работы отдела продаж
- Приоритеты в распределении рабочего времени руководителя продаж
- Продавать самому или только управлять
- Рабочий день, неделя, месяц руководителя
- Тест на эффективность использования своего времени
- Тайм–менеджмент в работе менеджеров отдела продаж
Помочь сотрудникам – долг руководителя. Помочь спланировать время, приоритеты – необходимость, которая окупается потом хорошими результатами.
- Должен ли руководитель помогать своим сотрудникам в планировании
- Как и чем помочь
- Тест: оцени продуктивность использования времени менеджеров твоего отдела
- Отчетность в продажах
Отчетность. Боль любого руководителя. Где та грань между нужным и достаточным. Мы будем с Вами работать над тем, чтобы Ваша система отчетности была с одной стороны простой, с другой информативной.
- Периодичность отчетности продавцов
- Объем отчетности
- Параметры отчетности в продажах
- Пирамида отчетности: продавец – директор по продажам – вышестоящий руководитель
- Ведение клиентов. Досье клиента
- CRM системы в продажах
- Материальная мотивация менеджеров отдела продаж
Как найти грань между оплатой и результатом. За что платить. Как сделать мотивацию интересной для менеджеров. Все эти вопросы обычно постоянная головная боль директора по продажам. Чтобы их решать необходимо знать и понимать все возможные мотивационные схемы. Цель этого блока – мотивация Ваших менеджеров.
- Почему не работают простые проценты
- Все возможные мотивационные схемы (16 базовых мотивационных схем)
- Методика разработки эффективной мотивационной схемы
- Тест: оцени эффективность текущей мотивационной схемы в своей компании
- Упражнение-действие: создай эффективную мотивацию в твоей компании
- Чему и как учить продавцов
Обычная дилемма, которая стоит перед директором по продажам. Учить или нет своих продавцов? И если учить, то как добиться максимальных результатов после обучения. Подходы к обучению продавцов – назначение этого блока.
- Как оценить необходимую потребность в знаниях продавцов? Профили продавцов. Идеальный профиль продавца. Текущий профиль продавца. Профиль типичного клиента. Ваш продукт – что необходимо о нем знать продавцу
- Обучение продукту. Обучение технике продаж. Учить самим или привлекать со стороны. Плюсы и минусы каждого из подходов
- Тест: оцени потребность своих сотрудников в необходимости обучения
- Как работать с лучшими продавцами
Работа со «звездами» кардинально отличается от работы с обычными продавцами. Как удержать «звезду» и получить от нее максимум – вопрос, который мы будем с Вами разбирать на этом занятии.
- Методика работы с лучшими продавцами
- Методика работы с лучшими продавцами
- Как работать со средними продавцами
«Середняк» – это костяк любого отдела продаж. Основной ресурс, с которым приходиться работать руководителю. Максимизация результатов работы середняков, как это делают успешные руководители успешных отделов продаж – цель данного блока.
- Как из средних продавцов сделать лучших
- Как из средних продавцов сделать лучших
- Набор продавцов
Этот блок поможет вам эффективно и быстро расставить для себя приоритеты в деле набора продавцов.
- Изменения на рынке труда продцов в последнее время
- Набирать людей самим или воспользоваться услугами агентств. Как сформулировать требования к людям, исходя из характера работы. Набирать звезд или растить их у себя
- Принципы формирования успешной команды
- Опыт успешных компаний в подборе менеджеров по продажам
- Взаимодействие отдела продаж со смежными подразделениями
Сложнейшая проблема, с которой постоянно сталкивается директор по продажам. Как минимизировать потери от плохого взаимодействия и наладить его со всеми другими подразделениями.
- Стандарты взаимодействия между подразделениями. Принципы создания и внедрения
- Примеры успешных компаний по организации взаимодействия отделов продаж с другими подразделениями
- Структура отдела продаж
Разные виды структур отдела продаж имеют разную эффективность и стоимость. Чтобы понимать, что хорошо, а что плохо – нужно просто знать, что и в каком виде вам необходимо.
- Зависимость структуры отдела продаж от целей и задач. Функциональное деление по клиентам, видам действий. Смешанная структура. Плюсы и минусы каждого из типов структуры. Стоимость каждого из видов структур. Результативность разных структур
- Тест: оцени структуру отдела продаж своей компании
- Упражнение-действие: разработай возможные альтернативные варианты структуры отдела продаж
- Зависимость структуры отдела продаж от целей и задач. Функциональное деление по клиентам, видам действий. Смешанная структура. Плюсы и минусы каждого из типов структуры. Стоимость каждого из видов структур. Результативность разных структур
- Проведение с менеджерами собраний и «пятиминуток»
Как собрания превратить в настоящий инструмент управления, а не в пустую трату времени. Какие существуют технологии проведения собраний. Как собрания помогают директору по продажам выполнять план продаж – все это в данном блоке.
- Собрания менеджеров – один из основных инструментов в работе руководителя
- Как проводить собрания и пятиминутки с максимальной пользой. Цели. Задачи. Результаты. Подготовка
- Тест: оцени эффективность собраний в своей компании
- Упражнение-действие: разработай алгоритм проведения эффективного собрания менеджеров отдела продаж
- Делегирование в работе директора по продажам
Многие говорят о делегировании, но реально мало кто этим умеет эффективно пользоваться. Как пользоваться таким инструментов, как делегирование, в чем суть этой технологии и как вам применить ее у себя – все эти вопросы мы с вами рассмотрим во время данного занятия.
- Управление отделом продаж через делегирование. Управление продажами через отречение. Плюсы и минусы каждого из стилей
- Тест: оцени свой стиль управления продажами
- Упражнение-действие: разработай алгоритм оптимального управления продажами
- Управление отделом продаж через делегирование. Управление продажами через отречение. Плюсы и минусы каждого из стилей
- Практическая сессия
- Результаты исследований российских и иностранных компаний по организации работы отделов продаж
- Успешный опыт успешных компаний