Этот курс для Вас, если Вы: начинающие

Время занятий:  с 19:00 до 22:00. По согласованию с группой время начала занятий может быть изменено.

Практический курс интернет-маркетолога представляет собой поэтапное обучение основным направлениям интернет – маркетинга: 

• Проектирование сайтов
• Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование
• Контекстная реклама
• Продвижение и оптимизация сайтов (SEO)
• Таргетированная реклама (реклама в социальных сетях) 
• Медийная реклама
• Email-маркетинг, лидогенерация и торгово-поисковые системы
• Продвижение в социальных медиа(SMM)
• Веб-аналитика
• Мобильный маркетинг

В каждом блоке предусмотрена теоретическая и практическая часть занятий. Практика состоит из самостоятельной работы в ходе очных занятий и проверки задания преподавателем. В рамках  теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности интернет-маркетинга с помощью современных инструментов и механик.

Этот курс для вас, если ваша цель:

• разобраться во внутренних процессах работы каждого из направлений интернет – маркетинга;
• сделать максимально эффективным свой сайт и рекламные кампании в интернете;
• найти себя в сфере интернет – маркетинга, освоив новую профессию.
• повысить продажи своего бизнеса через интернет

ПРОГРАММА КУРСА

Первый день  Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование

Второй день Проектирование сайта: Кому поручить, сколько это будет стоить? Каким должен быть сайт: юзабилити, дизайн, структура

Третий день Контекстная реклама: Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.

Четвертый день Продвижение и оптимизация сайтов (SEO): Когда следует начинать продвижение, по каким словам и с каким бюджетом? Какие работы нужно провести на сайте, чтобы он занял лидирующие позиции?

Пятый день Таргетированная реклама (реклама в социальных сетях): Как правильно найти свою аудитория в социальных сетях и предложить то, что им нужно?

Шестой день Медийная реклама и инструменты автоматизации: Баннеры, попандеры, прероллы – как не «слить» бюджет и увеличить узнаваемость бренда?

Седьмой день Email – маркетинг (Как писать интересные письма каждую неделю? Как продавать услуги по средствам e-mail), лидогенерация и торгово – поисковые системы

Восьмой день Продвижение в социальных медиа(SMM): Как работать с пользователями в социальных сетях? Что размещать в официальных группах ВКонтакте и Facebook? Как вести аккаунт в Twitter?

Девятый день Веб-аналитика: Инструменты для мониторинга действий пользователей на сайте и сбора статистики. Как Яндекс.Метрика и Google.Analytics могут помочь увеличить конверсию на сайте в несколько раз?

Десятый день Мобильная реклама. Состояние рынка мобильной рекламы, многоканальность мобайла, основные стратегии продвижения, аналитика в мобайле, KPI в мобайле.

Одиннадцатый день Выдача сертификатов.

Первый день (18:30 – 21:30) Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование

I. Вводная лекция по Digital marketing

• Digital marketing – для чего и с чем его едят

II. Стратегии интернет-рекламы

• Особенности интернета как коммуникационной среды
• Разновидности стратегий в интернет-рекламе
• Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
• Основные каналы продвижения в digital
• Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента

III. Введение в медиапланирование

• Основные показатели медиапланирования
• Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
• Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний

VI. Практикум по медиапланированию 

• Описание целевой аудитории и ее сегментация
• Формулирование целей интернет-маркетинга для компаний
• Подбор каналов / инструментов для привлечения трафика под заданные цели интернет-маркетинга

Второй день (18:30 – 21:30) Проектирование сайта:  Кому поручить, сколько это будет стоить? Каким должен быть сайт: юзабилити, дизайн, структура.

I. Эффективный сайт с точки зрения потребительской модели поведения

• Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
• Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайтаАлгоритм разработки сайта (помогающего достигать целей бизнеса) с нуля
• Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
• Как провести экспресс-юзабилити-аудит
• Основные принципы формирования посадочных страниц

II. Практикум по проектированию

• Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
• Как провести экспресс-юзабилити-аудит
• Основные принципы формирования посадочных страниц

Третий день (18:30 – 21:30) Контекстная реклама: Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.

I. Онлайн рынок России

• Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
• История развития интернета
• Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы

II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы

• Аукционный механизм ставок
• Параметры формирования стоимости рекламной кампании
• Конечные цели вложений в контекстную рекламу

III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun

• Функциональные возможности
• Модели оплаты контекстной рекламы
• Практикум . Разработка структуры для рекламной кампании
• Контекстный копирайтинг
• Классификация контекстного таргетинга
• Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
• Показатели качества

IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями

• Постановка целей рекламной кампании по брифу
• Планирование РК
• Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
• Методы сокращения бюджета
• Правила создания эффективной посадочной страницы

V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний

• Процесс анализа рекламной кампании

VI. Оценка эффективности контекстных кампаний

• Средства автоматизации
• Платформа AdLens (Efficient Frontier)

VII. Прогнозы на будущее. Тенденции в контексте

Четвертый день (18:30 – 21:30) SEO (Когда следует начинать продвижение, по каким словам и с каким бюджетом? Какие работы нужно провести на сайте, чтобы он занял лидирующие позиции?)

I. Оценка проекта продвижения

• Уровни масштаба проектов продвижения – малый, средний, крупный
• Проектное взаимодействие

II. SEO в качестве инструмента маркетинга

III. Основы методологии

• Базовая терминология
• Структура алгоритмов ранжирования

IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов

• Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
• Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
• Профиль сайта
• Топология и структура сайтов
• Методы продвижения. Инструменты отслеживания.

V. Практикум по SEO

• Подбор запросов для нескольких типов страниц
• Формирование заголовков H1 и описания
• Практика работы с системой SEOpult.ru, создание РК по выбранным запросам.

VI. Тенденции развития направления SEO.

Пятый день (18:30 – 21:30) Таргетированная реклама

I. Введение

• Что такое таргетированная реклама
• Сходства и отличия с контекстной и медийной рекламой
• Основные понятия необходимые в работе с таргетированной рекламой 
• Основные цели таргетированной рекламы в социальных сетях. Преимущества таргетированной рекламы 

II. Методологии работы с таргетированной рекламой

• Стратегии достижения эффективных результатов
• Алгоритмы создания объявлений
• Генерация меток 
• Обзор автоматизированных систем таргетированной рекламы                                                            
• Ценообразование
• Основные отличия ведения рекламных кампаний в ВК, FB, Одноклассики

III. Оценка эффективности

IV. Практикум по таргетированной рекламе

• Настроить аккаунты в системах трагетированной рекламы
• Создать несколько объявлений по выбранным параметрам ЦА

Шестой день (18:30 – 21:30) Медийная реклама и инструменты автоматизации (Баннеры, попандеры, прероллы – как не «слить» бюджет и увеличить узнаваемость бренда?)

I. Медиапланирование медийной рекламы. Введение

• Терминология
• Виды баннеров (форматы) и места размещения
• Виды размещений с оплатой за результат (клик, lead)
• Ценообразование
• Достигаемые цели медийной рекламы
• Таргетинг и ретаргетинг . Виды

II. Выбор прайсовых площадок для продвижения

III. RTB – модель аукционной оплаты медийной рекламы

IV. Инструменты автоматизации интернет-маркетинга

V. Инструменты повышения эффективности интернет-маркетинга

Седьмой день (18:30 – 21:30) Email – маркетинг, (Как писать интересные письма каждую неделю? Как продавать услуги по средствам e-mail) лидогенерация и торгово – поисковые системы

I. Введение в email-маркетинг

• Цели и задачи
• Понятие качественного email-маркетинга

II. Доставляемость отправленных сообщений

• Факторы, влияющие на доставку сообщений?
• Почему вопрос доставки является основным в email-маркетинге 

III. Автоматизация

• Типы автоматических сообщений
• Сегментация сообщений
• Динамический контент

IV. Аналитика эффективности 

• Статисческие показатели и их эталонные значения

V. Увеличение эффективности email-кампаний

• Сплит-тестирования
• Тренды и лучшие практики в емейл-маркетинге

VI. Практикум по Email-маркетингу

• Найти несколько примеров удобных писем, которые хочется прочитать
• Составить структуру письма для своей рассылки​

Восьмой день (18:00 – 21:00) SMM (Как работать с пользователями в социальных сетях? Что размещать в официальных группах ВКонтакте и Facebook? Как вести аккаунт в Twitter?)

I. Введение в SMM

• Подходы в зависимости от разновидности проектов
• Базовая терминология

II. Разновидности социальных медиа

III. Популярные инструменты и механики

IV. Методологии SMM

• Управление онлайн-репутацией
• Скрытый маркетинг в социальных медиа
• Вирусный маркетинг
• Практикум. Построение SMM стратегии

V. Практикум по SMM

VI. Частые ошибки в работе

• Примеры кампаний в формате воркшопа

VII. Тенденции развития SMM 

VIII. Практика

• Подобрать каналы для продвижения в социальных сетях выбранных сайтов
• Разработать стратегию продвижения в социальных сетях для выбранных сайтов

Девятый день (18:30 – 21:30) Веб-аналитика (Инструменты для мониторинга действий пользователей на сайте и сбора статистики. Как Яндекс.Метрика и Google.Analytics могут помочь увеличить конверсию на сайте в несколько раз)

I. Введение в веб-аналитику

• Основные понятия
• Классификация систем

II. Системы аналитики

• Особенности и различия систем
• Принципы сбора веб-данных
• Настройка счетчиков
• Разработка системы KPI

 III. Практикум по веб-аналитике

• Разбор всех типов отчетов в системе Google Analytics
• Анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страниц сайта

IV. Методики анализа сайта

• Отслеживание трафика из поисковых систем
• Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
• Кросс-доменное отслеживание
• Интернет-магазин – особенности отслеживания
• E-commerce (электронная торговля) – настройка в интерфейсе, установка кодов
• Внутренний поиск сайта – отслеживание запросов

Десятый день  (18:30 – 21:30) Мобильный маркетинг (изучение потребительского спроса, целевой аудитории, как 
стимулировать продажи, проводить сбор и анализ статистических данных, повысить лояльность к бренду и выстроить долгосрочные отношения с потребителем)

I. Рынок мобильной рекламы

II. Многоканальность мобайла

III. Основные стратегии продвижения

IV. Аналитика в мобайле

V. KPI в мобайле

Одиннадцатый день. Выдача сертификатов 

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.