| | Роль и задачи интернет-маркетинга - Спектр инструментов интернет-маркетинга
- Плюсы и минусы Интернета, как маркетинговой среды
- Принципиальная цепочка контакта с пользователем
- Основные практические задачи, которые решает интернет-маркетинг
Алгоритм постановки системы привлечения клиентов - Расчет стоимости привлечения клиента
- Определение способа продаж
- Постановка рекламной задачи
- Определение точек контроля и инструментов измерения рекламной кампании
- Подготовка сайта к продающему состоянию
- Расчет и выбор рекламных каналов
- Пилотное размещение: тестирование рекламного канала
- Обратная связь и коррекция рекламы и продвижения
Источники привлечения посетителей - Секреты контекстной рекламы
- Новые методики SEO. Поисковое продвижение
- Биржи трафика
- Виды баннерной рекламы. Rich media
- Товарные агрегаторы
- Новостные агрегаторы
- Прямой маркетинг: рассылки по базам
- PR в интернете: взаимоотношения с интернет-СМИ
- Social media marketing
- Партнерские программы
- Лидогенерация
- Ретаргетинг
- Нестандартная реклама: приложения для смартфонов, брендирование, купонные сервисы, вирусная реклама
Практикум: - Выбор рекламных каналов и расчет стоимости привлечения клиента
- Создание эффективной кампании в Яндекс.директ
- Выбор правильной стратегии поискового продвижения
- Отслеживание эффективности рекламной кампании
Размещение в Интернете - Сайт как рекламный носитель
- Классификация сайтов
- Основные компоненты
- Построение процесса разработки сайтов
Практикум: Анализ эффективности сайта. Продающий сайт - Дизайн
- Компоновка
- Навигация
- Тексты
- Путь принятия решения
- Надежность, безопасность
- Контактные формы
- Нужное и лишнее
- Работа с конверсией
- Расширение воронки целевой аудитории
Дополнительные инструменты и возможности - Экспериментирование с продуктом и измерение отклика
- Тестирование продаж нового продукта
- Отдел интернет-маркетинга в компании
- Как выбирать web, SEO, рекламную студию
- Делать рекламу своими силами или через агентство
- Сервисы статистики Google Analytics, Яндекс Метрика, Liveinternet, Webvisor
| |
