Проблема профессионального управления маркетинговыми коммуникациями компании в настоящее время очень актуальна. Как показывают последние исследования, многие компании прибегают к методу наращивания рекламных бюджетов для того, чтобы противостоять быстро растущим рынкам и появлению новых конкурентов. Однако порой нам трудно оценить эффективность размещения нашей рекламы или проведения PR-кампании, а также рациональность расходования денежных средств. Успешные кампании по продвижению всегда основываются на уникальной креативной концепции и высоком уровне менеджмента. Наш семинар – это новые идеи, инструменты и навыки, которые помогут вам в выборе эффективных методов и стратегий достижения бизнес-задач

Этот семинар для Вас, если Вы

руководитель службы рекламы и PR коммерческий директор директор по маркетингу, желающий углубить и систематизировать свои знания в области продвижения ведущий специалист по рекламе и PR

повысите свой уровень управленческой квалификации и рассмотрите новые методы создания эффективных систем контакта с потребителями, а также сотрудниками своей компании получите профессиональные рекомендации по планированию маркетинговых мероприятий и их бюджетированию научитесь проводить оценку эффективности рекламных и PR-кампаний на различных этапах их проведения получите уникальный комплект учебных материалов и образцов регламентирующих документов

Курс построен на оптимальном сочетании лекционного материала и разбора практических задач участниками. Процентное соотношение лекционной части и практического материала меняется от темы к теме, чтобы обеспечить максимальный эффект усвоения материала участниками. Лекционная часть проходит в увлекательном интерактивном режиме, вопросы со стороны слушателей приветствуются! Каждый участник семинара может прислать свои вопросы по электронной почте, и они будут обязательно рассмотрены в рамках данного курса

День 1

Организация работы отдела. Имидж в системе  рекламы и PR

• Организация работы отдела

• Взаимодействие с другими подразделениями компании

• Имидж компании: от хорошего к лучшему

• Эффективные приемы построения персонального имиджа

• Media Relations (управление взаимоотношениями со СМИ)

• Создание информационных поводов

Кризис-менеджмент. GR, IR, корпоративный PR

• Антикризисные мероприятия

• GR и IR

• Внутренний PR: цели – методы – результат

• Корпоративные СМИ: внутренние коммуникации и система информирования

• Взаимодействие HR и PR-служб компании: точки соприкосновения

• Проведение корпоративных мероприятий как залог здорового корпоративного климата

Практикум: Моделирование ситуаций, требующих PR усилий. Генерирование идей по решению задач, поставленных перед PR.

• Рекламные носители и их характеристики

• Рекламная и медиа терминология, формулы

• Охват аудитории и частота контакта

• Целевая аудитория и медиа показатели

• Стратегическое и тактическое планирование

• Креатив и его форматы в течение кампании

• Стоимость размещения на разных носителях

• Что делать, если нет данных исследований

Практикум:

• Кейс: «Решение задач для размещения на телеканалах»
• Кейс: «Решение задач для выбора прессы, радиостанций, наружных носителей, интернет продвижения»

День 3

Планирование  TTL (полномасштабных)  рекламных кампаний

• Расчет и построение релевантного media mix

• Планирование ТВ кампаний

• Планирование кампаний в Прессе

• Планирование кампаний на Радио

• Планирование кампаний в ООН

• Планирование Интернет – кампаний

• Планирование BTL акций

• Синхронизация общей рекламной активности
• Анализ рынка
• Анализ конкурентов
• Выбор рекламных носителей
• Выбор BTL
• Разработка маркетинговой компании с учетом сезонности, акцента на старте и др. факторов

Практикум: Вывод на рынок нового бренда.

День 4

Стимулирование конечных потребителей в BTL: Consumer promotion

• Основные виды промо-акций

• Разработка и подготовка промо-акций: выбор идеи и оптимального механизма в зависимости от целей программы. Методика оценка идеи

• Привлечение промо-персонала. Контроль работы промоутеров

• Работа с промо-агентством

• Типичные ошибки и общие рекомендации по проведению промо-акций

• Создание нестандартных промо-решений      

• Специальные мероприятия (Special Events): классификация

• Участие в выставках и конференциях. Цели участия. Методика отбора выставки, план подготовки выставки: основные моменты

• Оценка эффективности участия и сбор информации по обратной связи

Практикум: Выделение целевых сегментов, оценка креативности акции (методика).

День 5

Планирование рекламных мероприятий и расчет их эффективности

• Построение рекламного и PR бюджета

• Структура маркетингового плана. Основные ошибки планирования

• Планирование на основе финансовых и нефинансовых показателей

• Планирование эффективности будущих мероприятий

• Финансовые измерения: Способы расчета. Пирамида показателей эффективности

• Показатели оценки экономического эффекта

• Показатели оценки коммуникационного эффекта. Примеры расчетов

• Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности

Практикум:

• Алгоритм планирования и выбора инструментов продвижения
• Оценка эффективности промо-мероприятий
• Оценка эффективности использования маркетингового бюджета ROМI