• Специфика виртуального пространства и бизнеса в online-среде. Бизнес-задачи сайта.  Для кого делаем сайт? Целевые аудитории. Манипулирование потоками пользователей
• Создание эффективных сайтов при минимальных вложениях. Алгоритм целеполагания для разработки интернет-сайта для бизнеса.  Комбинация классического маркетинга и онлайн-данных для создания сайтов.    Как использовать максимум и вкладывать минимум?
• Успешная технология создания сайтов: этапы работы. Практикум: «Как принять сайт и не допустить ошибок? Проверка качества созданного  сайта».  Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте создания сайта». Практикум: «Подбор технологической платформы для сайта без специальных знаний». Метрики эффективности сайта. Разбор кейсов
• Модернизация сайта – не просто создать заново. Оценка качества сайта
• Технологические аспекты приемки сайта. Основные точки проверки. Стандарты и совместимость.Практикум: «Проверка доступности, скорости загрузки сайта». Кроссбраузерность верстки сайта
• Влияние качества сайта на эффективность онлайн-продаж. Удобство использования как ключевой фактор доверия. Юзабилити сайта.  Практикум: «Быстрая оценка  удобства использования сайта».Практикум: «Оценка качества конкурентов»
• Веб-аналитика для оценки эффективности сайтов и продвижения  (Веб-аналитика – конвертация посетителей в клиентов). Какие могут быть использованы счетчики статистики? Особенности самых популярных счетчиков. Практикум: «Примеры анализа эффективности сайта и рекламы с использованием Google Analytics и ClickTale». Выявление неэффективных страниц сайта. «Пост-кликовый анализ»

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА. SEO – оптимизация 

• Классический интернет-маркетинг – методология, инструментарий, примеры. Инструменты для привлечения клиентов: оптимизация и поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, Email-маркетинг и др.. Комбинирование методов: когда и в каких случаях?
• Поисковая оптимизация сайтов. Что влияет на позицию сайта в результатах поиска? Алгоритм воздействия на  поисковую выдачу
• Рынок поискового продвижения. Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте поискового продвижения сайта»
• Подбор запросов – составление семантического ядра. Практикум: «Составление корректного семантического ядра при наличии прошлого опыта продвижения».  Практикум: «Подбор ключевых слов в конкурентной тематике для эффективного расходования бюджета». Неправильная интерпретация потребительского поведения.
• Внутрення оптимизация и повышение внешней видимости сайта 
• Практикум: «Выбор модели совмещения контекстной рекламы и поискового продвижения»
• Практикум: «Создание эффективного макета письма. Примеры повышения продаж с помощью инструмента»

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. НОВЫЕ И ПРОВЕРЕННЫЕ ВРЕМЕНЕМ ИНСТРУМЕНТЫ (SMM) 

• Социальные медиа в Рунете. Social media marketing, какие задачи можно решать с его помощью . Что не работает в социальных сетях
• Что продвигаем – сайт или бренд? Продвигаем для имиджа или для продаж?
• Управление маркетинговыми проектами в социальных медиа.  Покупательская активность посетителей социальных сетей
• Анализ конкурентов. Кто активно работает на интернет-рынке с Вашими клиентами
• SMM – кампания. Разработка идеи (мозговые штурмы). Определение площадок и инструментов
• Блогги и Сети. Ошибки продвижения в Социальных сетях
• Корпоративный блоггинг. Рынок трафика. Кто кому и за какие деньги приводит людей
• SMM- оптимизация корпоративных сайтов и блогов. Нужен ли форум на сайте? Можно ли сделать на сайте блог?
• Онлайн-СМИ – это просто СМИ? Почему на рынке труда тот, кто умеет работать в SMM часто «проваливает» рекламу в СМИ и наоборот?
• И другие виды социального маркетинга: вирусный и скрытый маркетинг, Buzz-маркетинг, провокации и другое
• Работа с негативными отзывами в Социальных сетях
• Мониторинг и оценка эффективности каналов SMM – продвижения

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ. ОРГАНИЗАЦИЯ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РАБОТЫ С КЛИЕНТАМИ 

• Online-маркетинг: IT или маркетинг. Ни то и ни другое. Это именно online. Методы, отличие от оффлайна. Можно ли совместить? Есть ли там работа для it-шников?
• Организация поддержки клиентов, приходящих на сайт. Влияние содержания и организации страницы на покупку. Правильный контент страницы. Что и как нужно писать на странице? Как на нас работают продающие и не продающие страницы. Что убеждает клиента покупать?
• Как увеличить эффективность обработки клиента через сайт. «Воронка продаж» сайта, методы ее построения. Стратегии увеличения конверсии
• Как отследить почему клиент уходит с сайта. Отслеживание «черных дыр» сайта. Практикум: «Экспресс-анализ поведения клиента на сайте»
• Различные каналы привлечения пользователей. Практикум: «Создание интернет-кампаний»
• Организация приема заказов сделанных через интернет. Как отследить и учесть ваших интернет покупателей в общем потоке заказов. Как оценить эффективность рекламных интернет-кампаний

МЕДИАСТРАТЕГИЯ: ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА КАНАЛА 

• Медиапланирование и медиастратегия компании: точки соприкосновения
• Медиаплан и его составляющие. Практикум: «Разработка медиаплана»
• Основные параметры и процесс медиапланирования
• Исследования современного медиа-рынка. Обзор основных каналов размещения: 
• Как правильно подобрать типы рекламных медиа-носителей и выбрать каналы  размещения, чтобы максимально затронуть целевую аудиторию.
• Что по чем? Расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
• Как оптимизировать рекламный бюджет и добиться максимальной эффективности от вложенных в рекламную кампанию средств
• Оценка эффективности медиапланирования 
• Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки 

Для первых 5 оплативших участников стоимость 31700 руб.

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.