Этот семинар для Вас, если Вы: Специалисты и руководители по маркетингу, рекламе и PR, специалисты рекламных агентств.

Цель семинара: Систематизировать и представить практику медиапланирования, которая позволяет оптимизировать затраты на рекламный бюджет.

Вы узнаете:

• Методы маркетинговых исследований целевой аудитории
• Методы маркетинговых исследований рынка сми
• Специфику расчета и планирования по заданным направлениям
• Требования к инструментам рекламы и PR
• Методы бюджетирования
• Методы оценки эффекта и эффективности
• Об основных ошибках в медиапланирования
• Стратегию развития в медиапланировании
• Направления и принципы окупаемости в рекламе и PR        
• Методы окупаемости в стратегии развития медиапланирования 

Вы научитесь: 

• Составлять медиапланы на краткосрочный период (квартал)
• Составлять план медиаразвития на 1 – 3 года
• Рассчитывать бюджет медиапланирования
• Работать с коммерческими предложениями сми
• Искать и разрабатывать источники окупаемости рекламного бюджета 

Результат:

Применение методик и технологий, представленных на семинаре, поможет вам эффективно разрабатывать и составлять медиапланы, а также развивать работу по запланированным направлениям до уровня компенсации и окупаемости затрат на рекламу в различных формах.

Ведущая: Махотина Юлия Владимировна.  Маркетолог по образованию. Опыт профессиональной деятельности включает работу руководителем группы менеджеров по рекламе рекламного агентства полного цикла ЗАО «Транс Медиа», аналитику и работу с крупными издательскими домами России в отделе маркетинга и рекламы ЗАО «Нева – Пресс», опыт PR-деятельности, а также создание и развитие информационных продуктов в сфере IT–технологий, создание системы маркетинговой аналитики и отчетности, организация и проведение маркетинговых исследований на территории России. Опыт разработки и реализаций программ продвижения торговых марок, и услуг высокой ценовой категории  на основе PR–технологий. Опыт разработки и бюджетирования планов по развитию товаров и услуг на краткосрочную и долгосрочную перспективу. Опыт построения системы работы, основанной на корпоративной культуре компании. Опыт бизнес–консультанта в организации и оценки работы отделов рекламы, PR и рекламы для компаний из различных сфер деятельности. Постоянно участвует в международных конференциях по маркетингу и рекламе.

Специализация: Продажи, Маркетинговые исследования; Разработка программ продвижения и их реализация через инструменты маркетинга, PR и рекламы; Оценка рекламных и PR-кампаний; Переговоры; Развитие PR-направлений компаний

ПРОГРАММА

1. Теория и практика медиапланирования

• Маркетинговые исследования и оценка целевой аудитории
• Маркетинговые исследования и оценка рынка сми
• Основные направления
• Примеры медиапланов

2. Инструменты рекламы и PR для работы со сми (перечень, основные требования и специфика работы)

• Инструменты рекламы и PR для печатной прессы
• Инструменты рекламы и PR в интернете
• Инструменты рекламы и PR радио
• Инструменты рекламы и PR телевидения
• Стоимость и оценка затрат
• Основные ошибки

Упражнение:  (по группам): оценить коммерческие предложения,  и выбрать инструменты PR по заданным направлениям

3. Медиапланирование как метод развития и отражения корпоративной культуры (повышение лояльности и стимулирование работы с клиентами и партнерами среди сотрудников компании)

• Позиционирование корпоративной культуры и имиджа компании в инструментах рекламы и PR и в медиапланировании
• Информационная поддержка задач отделов компании в медиапланировании
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в печатной прессе для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование медиапланов и инструментов рекламы и PR  на тв для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование медиапланов и инструментов радиорекламы и PR  для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в интернете для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Сбор обратной связи для оценки эффективности медиапланирования
• Основные ошибки

Упражнение (по группам):  составить план применения предстоящей рекламы и PR на ради, телевидении, в печатной и интрнет прессе для повышения эффективности и информационной поддержки

4. Инструменты рекламы и PR и медиапланирование в практике решения коммерческих и стратегических задач

• Медиапланирование в стратегии развития компании
• Методы позиционирования
• Продвижение имиджа компании
• Продвижение торговой марки на различных этапах
• Стимулирование сбыта в рознице
• Развитие сбытовой сети
• Информационная поддержка акций и мероприятий

Упражнение: Определить текущие и и стратегические задачи компании; Отразить выделенные направления  в медиаплане.

5. Финансовое планирование в медиапланах

• Печатная пресса: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Радио: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• ТВ: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Интернет: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Основные ошибки
• Примеры

Упражнение: составить бюджет по медианаправлениям, с приемами снижения затрат

6. Стратегия снижения затрат в медиапланировании

• Основные направления,  формы и методы  окупаемости в современном медиапланировании
• Методы снижения затрат при подготовки материалов рекламы и PR для печатной прессы, радио, телевидения, интернета
• Приемы совместного продвижения в сми по каждому направлению
• Разработка сервисных услуг на основе медиапланирования по каждому направлению
• Специфика   продаж сервисных услуг на основе медиапланирование
• Развитие сервисных услуг на основе медиапланировании до уровня окупаемости и формирования рекламного бюджета
• Финансовое планирование и отражение стратегии развития по пути « От затрат на рекламу до оптимизации и компенсации  рекламного бюджета за счет продаж сервисных услуг»

Упражнение: разработать сервисные услуги на основе медиаплана; составить перечень потенциальных партнеров и спонсоров с указанием формы сотрудничества (бартер, прямой расчет); определить направления стратегии развития своего медиаплана с учетом увеличения его финансовой окупаемости.

Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%)

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.