Основные этапы вывода новой продукции на рынок: как не упустить главное

• Схема и основные этапы вывода новой продукции на рынок: оценка перспективности идеи и анализ рынка, разработка каналов продаж и оценка эффективности программы продвижения

Технология вывода нового товара на рынок: секреты практика

• Пошаговая технология вывода новой продукции на рынок с анализом промежуточных результатов, получаемых на каждом этапе
• Организационные проблемы при разработке новых продуктов: как их избежать?
• Секреты успешного взаимодействия маркетинга и производства при разработке новых продуктов

Практикум: оценка привлекательности нового продукта для компании. Кейс

Анализ ситуации на рынке. Оценка концепции нового продукта. Позиционирование товара

• Новая идея: принципы предварительной оценки (методика)
• Основные шаги по анализу рынка: нетрадиционные методы исследований, которые могут обеспечить более объективные результаты
• Анализ потенциала нового продукта для компании: что он нам дает
• Оценка разработанной концепции нового продукта: построение Дома качества (алгоритм развертывания на примере товаров и услуг)
• Формула и критерии позиционирования: анализ и проработка практических примеров
• Делаем выбор каналов продаж: какие наиболее эффективны для нового продукта?
• Прогнозирование и моделирование продаж: как не ошибиться в прогнозах

Практикум: сегментация рынка. Выделение целевых сегментов. Кейс

Разработка и реализация программы продвижения: три волны продвижения

• Три этапа продвижения при выводе нового товара на рынок: как подготовить и адаптировать каналы сбыта к новым продуктам
• Примеры постановки целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: B2B или FMCG

Практикум: решение кейса: построение «Дома качества»

Основные форматы мероприятий

• Анализ основных инструментов продвижения, их слабые и сильные стороны на практических примерах
• Методика определения носителей рекламы и алгоритм выбора методов стимулирования
• Какие мероприятия по продвижению новой продукции можно провести в рамках ограниченного бюджета?
• Специфика продвижения нового промышленного и потребительского товара

Практикум: практика позиционирования нового продукта (формула), алгоритм выбора инструментов продвижения

Выставка – как инструмент эффективной презентации нового продукта

• Авторская методика по отбору выставок и оптимизации средств на выставочную деятельность
• Концепция презентации нового товара на выставке
• Основные шаги по подготовке к выставке и обязательные действия после нее
• Оценка эффективности проведения выставки с точки зрения поставленных целей

Нет контроля – нет результата: оценка эффективности программы вывода нового товара

• Критерии оценки реализации программы, периодичность и формы контроля
• Типичные ошибки при проведении программ продвижения и варианты их устранения
• Расчет оценки эффективности программы продвижения и отдельных мероприятий
• Способы увеличения эффективности, разбивка ассортимента на категорийные группы, создание классификатора мероприятий с примерами
• Аудит ТМ: методика аудита новой торговой марки и качественной оценки ее потенциала как результат вывода новой торговой марки на рынок

Практикум: расчет  маркетингового ROI, оценка эффективности акций, методика оценки риска инновационных проектов

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.