Этот семинар для Вас, если Вы: хотите повысить уровень своих компетенций в области создания и управления ТМбренд-менеджер или руководитель проекта по созданию частной ТМ (Private Label)

День 1

Современные тренды потребительского рынка

• Коконизация
• Тоска по приключениям
• Потакание своим желаниям (pleasure-revenge)
• Эра эргономики
• Стремление уйти от стресса
• Возвращение в детство (down aging)
• Стремление остаться в живых
• Бдительность в потреблении (vigilante consumer)
• 99 жизней
• Желание спасти окружающую среду (sos: save our society)

Понятие ТМ  и составляющие его элементы

• Развитие концепций ТМ. Когда торговая марка становится брендом
• Классификация ТМ/брендов
• Что отличает сильную ТМ от слабой?
• Выбор целевого покупателя
• Позиционирование ТМ
• Типология  и структура восприятия  ТМ. Модель BEK

Создание и управление ТM

• Нейминг. Каким должно быть название? Подбор названия торговой марки
• Упаковка. Роль упаковки в ТМ. Создание упаковки, этапы работ. Правила эффективного дизайна. Правовая защита. Когда необходимо изменить упаковку?
• Роль ценообразования в ТМ. Ценовая чувствительность. Ценовая сегментация
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Модели управления брендом

День 2

Собственная/частная торговая марка СТМ (PrivateLabel)

• Международный опыт создания и развития Private Label. Лучшие практики британских Private Labels. Обзор и анализ лучших практик Private Labels в России
• Тенденции развития Private Labels  и FMCG
• Ценовые сегменты и стратегия развития Private Labels
• Риски производителя и ритейлера в проектах по созданию собственной торговой марки
• Нужно ли позиционирование собственной торговой марки? Роль производителя
• Этапы работ на проекте Private Labels
• Поведение потребителей по отношению к собственным торговым маркам
• Особенности дизайна Private Label

Практикум:

• Задание по планированию затрат при производстве собственной торговой марки
• Анализ категорий и определение товаров под собственную торговую марку
• Применение инструментов проектного планирования при разработке собственной торговой марки
• Игровая симуляция: разработка собственной марки с нуля

• Сертификат установленного образца

• Хотите заказать такой же тренинг в корпоративном формате? Напишите нам.

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.