Этот семинар для Вас, если Вы: руководители, собственники компаний; руководители подразделений по сбыту

ОПЕРАТИВНОЕ  УПРАВЛЕНИЕ  ОТДЕЛОМ  ПРОДАЖ

• Система и принципы управления: цели, задачи, факторы эффективности, системный подход
• Оценка эффективности продающего подразделения, методики оценки бизнес-процессов и технологий
• Инструменты анализа мотивации коммерческого персонала
• Разработка эффективной структуры отдела продаж, этапы создания/реорганизации
• Цели создания структуры отдела, факторы, определяющие оптимальную структуру, типовые варианты
• Практикум: “Разработка структуры отдела продаж”
• Методики разработки технологий продаж, система обучения коммерческого персонала
• Инструменты влияния на нематериальную мотивацию персонала
• Комплекс управленческих мероприятий руководителя отдела продаж
• Взаимодействие руководителя коммерческого подразделения с персоналом и топ-менеджментом
• Самопозиционирование руководителя коммерческого подразделения, ключевые точки взаимодействия

КОНКУРЕНТНЫЙ  АНАЛИЗ – ИНСТРУМЕНТ  ОПТИМИЗАЦИИ  ПРОДАЖ

• Специфика конкуренции в современном мире
• Цели конкурентного анализа. Определение конкурентной информации
• Разработка методики конкурентного анализа, ловушки анализа, методы сбора и анализа данных
• Принятие решений на основе данных конкурентного анализа

ЦЕНОВАЯ  ПОЛИТИКА

• Системный подход к ценообразованию
• Факторы, влияющие на ценовую политику и цены
• Информация, необходимая для принятия ценовых решений
• Стратегии политики цен, решения и методы ценообразования,
• Организационные мероприятия, направленные на соблюдение ценовой политики

АНАЛИЗ, СЕГМЕНТАЦИЯ  КЛИЕНТСКОЙ  БАЗЫ – оперативные техники

• Цели и задачи сегментации клиентской базы
• Разработка критериев сегментации, методики сбора данных
• Группировка клиентов по ключевым признакам, разработка индивидуальных предложений
• Разработка комплекса мероприятий по продвижению продукта в целевые сегменты
• Оптимизация технологии продаж на основе данных сегментации клиентов

РЕГЛАМЕНТ  БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ. СИСТЕМЫ  УПРАВЛЕНИЯ  ПРОДАЖАМИ – CRM

• Анализ бизнес-процессов коммерческой службы
• Ревизия системы конкурентного анализа, источники и инструменты конкурентной разведки
• Основные показатели по клиентам: как отслеживать и как влиять
• Анализ существующей клиентской базы и сегментации рынков
• Практикум: Проектирование необходимого набора накапливаемой о клиентах информации.
• CRM – система: факторы успеха и неудач при внедрении, аудит текущей CRM-системы
• Практикум: Аудит CRM-системы и планирование изменений
• Анализ основных показателей эффективности продаж: результативность, рентабельность, динамика, сезонность, стабильность, этапность,..
• Практикум: Анализ клиентской базы (5 в 1)
• Эффект «воронки продаж» в планировании, в операционном управлении коммерческой службой
• Инструменты поиска новых возможностей для увеличения продаж
• Оценка состояния и развитие команды продавцов, эффективные методы поиска и отбора кандидатов в продавцы, инструменты быстрого ввода новичков в строй
• Эффективность продвижения и работоспособности связки «Маркетинг–Продажи»
• Практикум: Определение критериев выбора покупателя
• Практикум: Аудит и планирование изменений в бизнес-процессах отдела продаж

РАБОТА  С  КЛЮЧЕВЫМИ  КЛИЕНТАМИ

• Ключевой клиент: риски и преимущества, ресурсное и электронное обеспечение продаж
• Определение клиентского потенциала и взаимоотношений между ключевыми клиентами
• «Управление» конкуренцией и коммерческими конфликтами, задачи развития ключевых клиентов
• Пять этапов развития взаимоотношений с ключевыми клиентами: специфика, риски, организация
• Клиентское поведение ключевых клиентов: ассортимент, коммерческие условия, лояльность
• Практика совместного бизнес планирования. Техника развивающего визита к ключевому клиенту
• Базовая структура потребностей ключевых клиентов и ее учёт в разработке клиента.
• Коммерческое поведение и её DMU структура, проведение переговорных сессий с DMU структурой
• Виды лояльности и ее формирование: маркетинговая и техническая поддержка, развитие доверительности, барьеры развития взаимоотношений и их преодоление; развитие потребностей клиента; формирование общих ценностей
• Оперативный менеджмент: организация и контроль, параметры анализа, мониторинг удовлетворённости клиента, ключевые качества удовлетворённости

ПОДБОР, МОТИВАЦИЯ, КОНТРОЛЬ “НУЖНОГО” ПЕРСОНАЛА

• Отвественность персонала в достижения планов: почему коммерческие цели «спотыкаются» об исполнителей?
• Отбор мотивированного персонала, приёмы диагностики 20 лет спустя, система непрерывного отбора: ротация персонала
• Практикум: «Методика семи шагов»
• Собеседования в условия временного дефицита: что на собеседовании может определить только непосредственный руководитель? Ответы на 20 «золотых» вопросов об организации и проведении собеседований руководителей с потенциальными подчинёнными
• Мотивация: отличие мотивации и компенсации, обзор мотиваторов и демотиваторов, техника мотивационной беседы: подготовка, цели, алгоритм реализации, подведение итогов
• Персонал с невысокой мотивацией: причины и средства разрешения, эмоциональный интеллект
• Контроль: цели и формы контроля, выработка индикаторов эффективности менеджера, «слепые пятна» в контроле параметров работы менеджера, связь контроля с мотивацией и обязательствами
• Контролирующие мероприятия: формирование и реализация, упреждающий и итоговый контроль. Брифинг в упреждающем контроле, ошибки в реализации функции контроля и их преодоление

• Удостоверение о прохождении обучения

Шишов Александр Сергеевич

старший менеджер по продажам

Москва

Программа дала мне много познаний в построении и выявления приоритета задач в отеделе продаж: как правильно планировать время, работу своего коллектива. Т.к. для меня управление отделом продаж – новый этап, я получил много полезной информации, которую я начну применять с возвращением на работу.

Сивкова Ольга Владимировна

руководитель туристического отдела

Норильск

Мне было с Вами удобно! Программа была очень интересной, даже в те моменты, которые не совсем касались моей работы. Хочется отметить тренеров: Ярцев Денис, Поклонский Максим – их хочется слушать без “кофе-брейков”. Благодаря программе появились идеи для решения своих задач.

Нечепуренко Наталья Анатольевна

главный специалист Отдела по работе с крупными клиентами ДРКС МРФ

Красноярск

Очень понравился выбор тем для данной программы – были охвачены наиболее близкие к процессу продаж области, по которым даны системные и частные знания и рекомендации, направленные на повышение эффективности продаж. Курс помог систематизировать знания и имеющийся опыт, обратить внимание на причинно-следственные связи. Отдельное спасибо за тему “CRM”, очень актуально, некоторые моменты постараюсь применить в текущей деятельности.

Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.