Этот семинар для Вас, если Вы: Практикующие специалисты по интернет-маркетингу, решающие задачи по продвижению в Интернете web-маркетологи seo-специалисты сотрудники компаний-владельцев сайта интернет-маркетологи консультанты по работе с социальными медиа специалисты по продвижению сайта менеджеры по продаже интернет-рекламы руководители, которые хотят разработать интернет-стратегию продвижения для повышения доходности бизнеса
УСПЕШНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ: ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ УЖЕ СЕГОДНЯ
- Специфика виртуального пространства и бизнеса в online-среде
- Поиск целевой аудитории и составление медиамикса интернет-маркетинга. Практикум: «Составление медиамикса для b2b- и b2c-бизнеса». Рекомендации по вопросам составления медиамикса с агентствами интернет-маркетинга
СОЗДАНИЕ, МОДЕРНИЗАЦИЯ, ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТОВ
- Типы сайтов. Бизнес-задачи сайта. Алгоритм целеполагания для разработки интернет-сайта для бизнеса. Модели работы с клиентом с помощью сайта. Практикум: «Выбор модели работы с клиентом». Разбор кейсов
- Проектирование «посадочных» страниц. «Конверсионные» тоннели сайта и принципы их построения. Основные проблемы интерфейса «посадочных» страниц и «конверсионных» тоннелей на примерах
- Эффективность сайта. Быстрая оценка технологического качества. Критерии оценки качества: технологические и бизнес-критерии, предпосылки. Что дает и сколько стоит качество. Проверка веб-стандартов: что проверять, методика проверки. Проверка качества подготовки к SEO: ключевые точки проверки, их влияние на качество и посещаемость сайта. Надежность сайта: серверная и клиентская скорость, мониторинг и предел надежности. Как правильно выбрать между ценой и ценностью. Практикум: «Анализ узких мест сайта по качеству»
- Оценка и увеличение скорости загрузки с помощью Google Page Speed. Оценка качества верстки сайта с помощью BrowserShots. Оценка отказоустойчивости с помощью LoadImpact. Работа с отображением сайта в различных разрешениях. Разбор кейсов. Практикум: «Как принять сайт и не допустить ошибок? Проверка качества созданного сайта»
- Практикум: «Подбор технологической платформы для сайта без специальных знаний»
- Основные аспекты модернизации сайта. Что можно использовать, если у Вас уже был сайт и нужно делать новый?
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ
- Инструменты для привлечения клиентов: оптимизация и поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, email-маркетинг, cost-per-action (лидогенераторы) и др.
- Поисковое продвижение сайтов. Что влияет на позицию сайта в результатах поиска? Алгоритм работы: составление семантического ядра, внутренняя оптимизация сайта, увеличение ссылочной массы. Разбор кейсов участников. Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте поискового продвижения сайта»
- Контекстная реклама. Возможности инструмента. Этапы: подбор семантического ядра, составление настроек рекламной кампании, таргетинг. Как эффективно управлять контекстной рекламной кампанией? Повышение эффективности контекстной рекламы. Разбор кейсов участников. Практикум: «Подбор ключевых слов в конкурентной тематике для эффективного расходования бюджета»
- Комбинирование контекстной рекламы и поискового продвижения. Принципы управления поисковым маркетингом. Автоматизация поискового продвижения и контекстной рекламы
- Таргетированная реклама в социальных сетях. Возможности инструмента. Этапы: планирование кампании, настройка таргетинга. Эффективное управление рекламной кампанией. Разбор кейсов
- Реклама на картах. Возможности и принципы работы инструмента
- Баннерная (медийная) реклама. Возможности баннерной рекламы, таргетированная баннерная реклама (медийно-контекстная реклама, поведенческий таргетинг). Советы по проведению эффективных баннерных кампаний
- Cost-per-action (лидогенерация). Что это такое? Типы лидогенераторов. Основные принципы сотрудничества с лидогенераторами. «Подводные камни»
- Email-маркетинг. Провайдеры email-маркетинга. Важные моменты для успешной email-кампании. Соблюдение законодательства. Оценка эффективности. Практикум: «Создание эффективного макета письма. Примеры повышения продаж с помощью email-маркетинга»
ВЕБ-АНАЛИТИКА. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТОВ И РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- Веб-аналитика для оценки эффективности сайтов и продвижения. Системы интернет-статистики: виды систем, собираемые данные, источники пользователей
- Анализ статистических данных: что и как смотреть, как выбирать критерии эффективности
- Показатели эффективности: прямые и косвенные показатели, определение эффективности для разнородных критериев. Практикум: «Анализ узких мест сайта по эффективности»
- Какие могут быть использованы счетчики статистики? Особенности самых популярных счетчиков. Методы работы с данными счетчиков (сегментация, трендовый анализ)
- Выявление неэффективных страниц сайта. Пост-кликовый анализ страниц. Оценка качества трафика. Оценка качества форм, многошаговых процессов (корзин, регистраций, калькуляторов и др.) на сайтах
- Практикум: «Примеры анализа эффективности сайта и рекламы с использованием Google Analytics, Яндекс.Метрики и ClickTale». Разбор эффективности сайтов и трафика участников
МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. НОВЫЕ И ПРОВЕРЕННЫЕ ВРЕМЕНЕМ ИНСТРУМЕНТЫ (SMM)
- Принципиальное отличие Social Media от традиционных PR, рекламы и маркетинга. Какие задачи решают Social Media. Как и зачем проводить мониторинг Social Media. Как зависит прибыльность организации от уровня ее вовлеченности в Social Media
- Аудитория Social Media. «Новый» потребитель: как привлечь и удержать его внимание. Как продавать именно в тот момент, когда клиент готов купить
- Особенности общения в Интернете. Как понять, на каком языке общаться с Клиентом, и как не оказаться «белой вороной»? Жанровое своеобразие Интернет-коммуникаций. Какую стилистику выбрать?
- Репутация компании. Как правильно работать с негативными отзывами. «Блогаташе» и «евангелисты»: их влияние на общественное мнение. Роль «блогаташе» в формировании позитивного
имиджа компании - Инструменты Social Media. Как получить миллионы клиентов, потратив минимум усилий? Как использовать Social Media на все 100 %? Как создать и развивать сообщество бренда? Зачем нужны мобильные приложения? Как получить исследование, в рамках которого люди скажут то, что действительно думают?
- Мобильный интернет: как эффективно поддерживать коммуникацию с Клиентами 24 часа в сутки. Как использовать USSD, QR, AugR, ARG? Что значат эти буквы и почему они приносят бизнесу колоссальную прибыль?
- Особенности HR в Social Media. Какой персонал Вам нужен и где его искать, затрачивая при этом минимум усилий? Как никогда не ошибаться при найме человека, используя потенциал Social Media? Как сделать сотрудников счастливыми и лояльными? Как выявить нелояльных?
РЕКЛАМА И PR В ИНТЕРНЕТЕ: НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ
- PR, реклама и маркетинг в Интернете: «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач
- Главные принципы и правила рекламы и PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места
- Интернет-коммуникации – как добиться максимального эффекта?
- Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Типичный пользователь Рунета. Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории?
- Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее
- Измерение эффективности рекламы и РR в Интернете
| Гуменский Антон Владимирович Социальная культура, коммуникация, конфликты | |
| Балахнин И., Баранов А., Мациевский Н. |
Все преподаватели дали исчерпывающую информацию в рамках своей темы.
06.10.2012
Нефедова Ксения Леонидовна, собственник бизнеса, Московская область
Познавательно
06.10.2012
Станкевич Елена Андреевна, технолог, Восточно-Сибирский филиал ОАО “Калужский завод “Ремпутьмаш”, Иркутская область
Совсем не ожидал, что настолько значительная информация будет с практической точки зрения. Все примеры очень интересны. Информация подаётся доступно – для человека не знающего и не до конца понимающего маркетинг, всё понятно. Спасибо!!!
06.10.2012
Дроздов Станислав Сергеевич, владелец бизнеса, Пермь, Пермский край
Обе программы интересны и содержательны. Первая, как теоретический курс по оценке коммерческого сайта компании и как руководство и помощь в его создании. Вторая -хороший практический экскурс, зарядка для ума, уход от привычных методов и способов. Да здравствует творчество и креатив!
06.10.2012
Гревцов Ярослав Викторович, руководитель службы маркетинга и рекламы ООО “Стройландия”, Оренбургская область
Повышение квалификации. Дополнительный опыт в сфере продаж и отличный маркетинг.
06.10.2012 Жукова Татьяна Анатольевна, инженер по организации труда Восточно-Сибирский филиал ОАО “Калужский завод “Ремпутьмаш”, Иркутская область
Понравилось. Раньше набивал шишки, теперь стараюсь учиться. Подача материала хорошая.
06.10.2012
Мулюкин Роман Александрович, директор ЗАО “ПромПроектКомплект”, Москва
Получил ответы на свои вопросы в полном объёме.
11.08.2012 Леонтьев Александр Николаевич, собственник, ИП, Московская область
Организация отличная, тема актуальная.
11.08.2012
Урываев Алексей Александрович, менеджер, ООО “Строймастер”, Москва
Программа была для меня очень полезной, после её прохождения сформировалось целостное представление, о том, что такое интернет-проект, как им управлять. Понравилось, что у некоторых преподавателей раздатка один в один совпадает с презентацией – это очень удобно, потому, что не боишься что-то забыть, потерять, не успеть записать.
06.04.2012
Пилюченко Екатерина Сергеевна, аналитик ООО “Керамика”, Самарская область
Подайте заявку, чтобы забронировать место. Подача заявки не накладывает на Вас никаких обязательств по посещению данного мероприятия.
После получения заявки мы свяжемся с Вами в течение одного рабочего дня и предоставим всю необходимую информацию о мероприятии. Оплата обучения производится только после согласования всех вопросов.